一线城市们还在“抢”乐土。

来日（7月5日），内地首座乐高乐土度假区行将在上海崇拜营业。深圳乐高乐土度假区也在今天释出最新进展，现已参预快速开发阶段，建成后将成为中国第二个乐高乐土度假区。还有北京，此前曾经提议将建乐高乐土。

手脚“起先吃螃蟹的东谈主”，上海当然备受轻柔。不外，脚下出现的却并非都是“叫好声”——先是开票“遇冷”，还有试营业技艺游乐法子故障情况。有媒体报谈，乐高乐土试运营首日门票仅售出千余张、且过剩票，以致二手平台上还出现了低于官方价钱的扣头票。

不免有东谈主拿上海迪士尼度假区开业的盛况作对比——彼时开园首日5万张票眨眼间售罄，以致有东谈主不吝溢价数倍回味“头啖汤”。亦然从迪士尼起，拉开了国内城市关于大型主题公园的竞逐，“内地首座乐高乐土”一度成为深圳等多座城市争夺的焦点。

如今，聚光灯再次回到上海，情况曾经有所变化。旧年，寰宇多座主题公园谋略际遇滑坡，但手脚“前驱”的上海，仍提议要“推动世界级主题公园矩阵提质升级”。在“乐高乐土们”赚足一波声量后，这座“主题公园之城”如何升级？

“乐土之城”迭代

在上海迪士尼乐土开园（2016年）的近10年后，本年，上海主题公园迎来“爆发期”。

新款式不息被上海收入囊中。不久前，亚洲首个小猪佩奇户外主题乐土款式崇拜官宣落户上海崇明区长兴岛。该款式为刻下寰球限度最大的小猪佩奇户外主题乐土，计较占大地积290亩，投资额超24亿元，展望将于2027年建成开业。

老牌游乐土的校正瞎想被提上议程。本年1月，杰出40年历史的锦江乐土开启闭园校正，升级的要点是将“哈利·波特制片厂之旅（上海）”款式初次引进中国。款式展望相似将于2027年通达营业，与北京环球影城“哈利波特的魔法世界”片区山鸣谷应。

步入开门迎客的也不啻乐高乐土。5月，上海耀雪冰雪世界的延长款式耀雪水世界开园，为上海时隔12年再开的新水世界。相似在7月，帆海王冒险嘉年华行将在浦东开幕，打造了数万平方米的千里浸式游玩空间。

有东谈主赞赏，通过主题公园的立体空间，来自英国、好意思国、丹麦和日本的四大世界知名IP王人聚上海，让开飞和哈利·波特得以逾越时空、同台竞技。

为何主题公园“扎堆”上海？

此前，上海乐高乐土运营方默林文娱集团曾表示，中国事热切增长商场，上海乐高是公司在中国商场发展策略中热切的一步，这里所处的长三角地区有近5500万潜在残害者，将为区域性主题公园提供浩瀚的客流量。

一系列成心于主题公园发展的客不雅条目也被不少众人所说起。有众人指出，上海通达、多元、活力的城市形象，城市经济实力与残害才能，还有丰富的文旅资源、闇练的配套法子、高效的劳动体系、方便的详细交通体系以及优质的营商环境，都是主题乐土发展所需要的。

上海还将主题公园置于城市发展更热切的位置。

中国主题公园究诘院院长林焕杰告诉城市进化论，从上海引进迪士尼的那一刻起，就曾经运行布局“旅游目标地+”模式，并将文娱产业视为推动城市经济、文化和品牌发展的推能源。一个海外主题公园引进或落地，起码要经过四五年时刻，久的话在十年以上，本年主题公园扎堆落地或呈现，阐明上海在总体上对主题公园有长线考量。

事实上，在上海不久前发布的《全面推动上海旅游业高质地发展三年行动瞎想（2025—2027年）》，有意提到将“推动世界级主题公园矩阵提质升级”。

为此，上海还秉承了一系列机制改进。仅就乐高乐土来看，为何上海能快其他城市一步，抢得先机？林焕杰提到，此前主题公园经常秉承与地产公司合营花样开发，而上海则以区政府主导、由国资平台公司合营，因此灵验幸免了地产行业的周期影响。

“迪士尼别传”难再？

在林焕杰看来，经过迪士尼度假区近10年的商场检修，主题公园对上海城市发展已然阐扬积极作用，并推动上海对主题公园进一步发力。外界也不乏期待，上海能否再打造出更多的“迪士尼”？

然而，乐高乐土前期售票情况没能“复制”迪士尼，又令质疑声出现：乐土经济是否失灵？

不少业内众人合计，这部分源于两个主题公园的受众各别。与“全龄向”的迪士尼度假区比拟，乐高乐土更多劳动以低幼群体为中枢的亲子游群体，受众面更窄。此外，乐高乐土实施“实名制购票”，又大大减少了黄牛倒卖活动。

但不成否定的是，国内主题公园的举座谋略正参预改变期。

旧年，上海迪士尼度假区的变化曾令业界不测：尽管园区仍然东谈主满为患，但字据华特迪士尼公司发布的2024财年答复，在公司体验板块营收举座增长5%、运渔利润增长4%的同期，海外业务两款式标却折柳下落5%和32%。其在分析中罕见说起，上海迪士尼客流量显然下落是原因之一。

而纵不雅其他知名主题公园，康卡斯特环球主题公园板块业务，旧年寰球营收下落约3.7%，北京环球影城的增长对消了部分下滑，算是旧年国内主题公园的一个亮点；华强方特旧年主题公园业务营收同比下落3.06%，毛利率下落21个百分点；领有雀跃谷等的华裔城旧年文旅板块收入同比减少13.03%，毛利率连气儿4年下滑。

一个原因如康卡斯特（NBC环球母公司）总裁迈克·卡瓦纳（Mike Cavanagh）所说，游轮、海外旅游在内的其他出游聘用出现了需求激增，导致主题乐土的探望率“普通化”。

而林焕杰指出，在2023年主题公园因“抵偿性残害”带来事迹增长，某种进程上酿成了旧年一些公园东谈主数、收入下落和本年二次残害下落。而在当下的寰球经济局势下，手脚一种文娱性残害，主题公园残害也会愈加严慎。

关于上海来说，这亦然改变和重塑的契机。

从效果来看，上海正在走出“迪士尼”单一爆款品牌的模式，开启相关世界级主题乐土集群发展的探索。比起轻柔一个迪士尼度假区的增减，上海有望从更高的角度来全盘推动行业的发展。

一个具体的探索规模如林焕杰曾说，从现存教化来看，主题公园客流并非“1+1=2”，更可能是“1+1

他发现，上海在主题公园布局上绝顶缄默，迪士尼和乐高折柳落地浦东和金山，而关于市区的“哈利·波特”款式，则是通过引进IP内容的步地，在原有锦江乐土的基础上进行校正，不仅鼓励花样恰当，况兼有助于主题公园互相之间形成各别化、走向调解发展。

“奥兰多”如故“洛杉矶”

脚下，跟着上海将打造“都市旅游首选地”纳入三大文旅发展标的之一，主题公园还能阐扬出新的价值。

旅游总结城市早已不是簇新事。比起传统的显示区，一个旅游目标地“出圈”往往只需要一个网罗“爆梗”好像一种独具本性的吃食，城市则为滋长各样残害和话题提供了遍及的泥土。从长沙茶颜悦色、淄博烤肉、天水麻辣烫，到开封王婆，无不如是。

而在都市游赛谈上，上海无疑领有后天不良的上风。近几年，上海引颈了一波又一波的都市游风潮。别具风味的“豪富长”和随地可见的咖啡馆，为Citywalk提供了绝佳的方位，这一新的旅游花样也运行向寰宇传播；热播剧《似锦》又让影视找到了与城市和会的新“姿势”，旅客涌向“黄河路”，寻找“至真园”的踪迹。

追忆这些都市旅游热门，要津是一种“IP即场景”的逻辑。如业内东谈主士分析，诱导旅客的往往是一种“千里浸式叙事”，通过构建思象、复现场景，他们能在体验各样生涯花样的经由中，完成残害的闭环。

在学界究诘中，这种模式的现实，实质上与主题公园的发展讲究相关。

英国粹者艾伦·布里曼曾提议城市残害空间的“迪士尼化”显示。据究诘，迪士尼乐土更强调残害的去各别化，通过IP包装，提供各样个性化、各样化的残害体验，并形成了特有的主题公园发展模式。

一个例子是，比起连锁餐饮店要求劳动员提供“机器东谈主式”的劳动，以保证精确和循序，迪士尼更但愿，那些扮装束演者和园区劳动员更有“东谈主味”，与旅客配置情感探究，园区反而成为他们演出的“大舞台”，旅客更能千里浸式地体验由IP编织的“童话世界”。

由于其时迪士尼乐土获取浩瀚成效，带动了城市的“迪士尼化”，到刻下，城市已默许和接受主题公园所诈骗的原则。以上海来说，不停扎堆的主题公园，不仅丰富了上海的IP矩阵，也将充任其进一步探索都市旅游业态的试验场。

对比世界知名的主题公园之城洛杉矶和奥兰多，前者充任了主题公园的“起始”，它们脱胎于当地迪士尼、环球影业等大型影视公司的影视基地，又与影视产业发展是曲分明；后者则收获于主题公园的发展，从籍籍无名的海边小镇成长为好意思国家假胜地。

在林焕杰看来，上海的城市功能愈加混杂，生意更为阐扬，跟着主题公园积蓄，“过去文旅发展一定能杰出洛杉矶和奥兰多”。他也期待，上海探索打造中国文化元素的主题公园，不仅能诱导中国旅客，还能诱导更多但愿体验中国文化的异邦旅客前来。

记者|杨弃非

裁剪|程鹏 杨欢 易启江

校对|何小桃

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